A Americanas anunciou nesta quarta-feira que acertou a compra de 100% da Hortifruti Natural da Terra, rede varejista especializada em produtos frescos, como frutas, legumes e verduras, por R$ 2,1 bilhões.

Segundo as empresas, a operação é um “movimento estratégico” para oferecer mais conveniência aos clientes, “ampliando a oferta de produtos frescos e saudáveis”.

O negócio é também a ofensiva mais radical da Americanas no mercado de produtos frescos com lojas físicas e presença digital.

Seguindo uma receita que toma como inspiração gigantes de tecnologia como a Amazon, as grandes varejistas estão mergulhando de cabeça no mercado de produtos perecíveis, em uma nova fronteira para o setor, que passa a lidar com os desafios de entrega ultrarrápida.

A Americanas não está sozinha nesta seara. A Magalu tem feito aquisições para entrar no segmento de entrega de compras de supermercado.

O Mercado Livre vai lançar solução semelhante nos próximos meses, fazendo com que a experiência de compra que estas empresas proporcionam possa incluir desde o eletrodoméstico desejado até a alface e o tomate da semana.

A rede Hortifruti tem 73 lojas nos estados de Rio, São Paulo, Minas Gerais e Espírito Santo. Entre junho do ano passado e o deste ano, ela teve receita bruta de R$ 2 bilhões.

Nova Americanas vais às compras

Com a aquisição, a Americanas quer usar a plataforma digital e as lojas físicas do Hortifruti para avançar com as entregas ultrarrápidas de alimentos frescos. Quer ainda acelerar a expansão do conceito de dark stores, que funcionam como pequenos centros de distribuição.

A Americanas pretende levar a marca Hortifruti a todo o país. Hoje, as lojas da rede têm, em média, sete mil itens e tamanhos variados, com áreas entre 180 e 700 metros quadrados. A empresa tem uma dark store que permite a entrega em até 24 horas. Hoje, 16% das vendas do Hortifruti vêm do digital.

Em comunicado, a Americanas informou ainda que fará a expansão da integração com a fintech AME, aumentando a oferta de produtos e serviços financeiros nas lojas do Hortifruti com a venda de cartão de crédito, recarga de celular e crédito para pessoa física.